Beaucoup d’internautes peu initiés limitent le référencement d’un site à 2 ou 3 retouches dans le code source et à l’insertion de mots clés le plus naturellement possible au sein du contenu. Toutefois, il ne faut pas oublier qu’un bon référencement c’est avant tout un travail sémantique, c’est-à-dire qu’il faut prendre du temps pour bien choisir les mots clés sur lesquels se positionner et ensuite seulement se lancer dans l’optimisation technique du site.
Alors comment on choisit ses mots clés ? Quelles sont les erreurs fréquemment commises ? Comment évaluer la faisabilité d’un référencement ? Autant de questions auxquelles nous allons apporter des réponses.
Les tentations auxquelles il ne faut pas succomber
Forcément, lorsqu’on réfléchit à son référencement, on veut capter le plus d’internautes possible alors on choisit les mots clés qui sont les plus tapés dans les moteurs. Plus généralement, 3 grosses erreurs sont souvent commises :
- Certains sites se positionnent sur des requêtes trop génériques : par exemple un site de téléchargement de musique qui se positionnerait sur « mp3 ».
- D’autres sites essayent de se positionner sur des requêtes trop concurrentielles : par exemple un petit site de mode qui chercherait à ressortir sur « achat vêtement »
- Enfin, le pire de tous, certains sites essayent de capter des internautes en se positionnant sur des requêtes hors sujet : par exemple un site de produits pour bébé qui se positionne sur « dessin animé ». Notez toutefois que les moteurs sont de moins en moins dupes et il est désormais très compliqué de ressortir sur des requêtes qui n’ont rien à voir.
Ainsi, il faut garder à l’esprit l’intérêt même du référencement qui est d’acquérir un trafic qualifié et cela passe par un choix judicieux des mots clés. Plusieurs mots clés spécifiques génèreront un trafic bien plus important qu’une 3ème page sur un mot clé générique.
Comment bien choisir ses mots clés ?
Premièrement il faut savoir quelle est la cible que vous souhaitez attirer et les objectifs concrets de votre site.
Ensuite, il existe de nombreux outils que Google met à disposition de tous gratuitement.
On peut citer le générateur de mots clés, Google Insight et Google Trends. Je ne vais pas détailler ici leurs fonctionnements mais sachez que ces 3 outils sont un passage obligé pour bien sélectionner ses mots clés.
Notamment le générateur de mots clés qui vous mettra en avant la concurrence présente sur quels mots clés ainsi que les volumes de recherche.
Ainsi pour prendre un exemple, un site de passionné de football ou un site de paris en ligne pourraient en théorie se positionner sur la requête « football » alors que vous conviendrez que les deux sites ne traitent pas réellement du même sujet. Il faut donc bien choisir les mots clés en fonction de la thématique du site et des internautes ciblés.
Un autre exemple, une agence de référencement pourrait par exemple se positionner sur le terme « SEO » puisqu’il décrit très bien son activité. Seulement peu de personnes non initiés connaissent ce terme et il serait plus judicieux de se positionner sur des termes plus naturellement tapés tels que « référencement » ou « optimisation moteurs de recherche ». Cet exemple est déclinable à l’infini dans tous les domaines.
En termes plus marketing, on distingue l’Usercentric du Sitecentric. L’internaute vient sur votre site pour répondre à un besoin et votre site vend des produits. Il ne faut pas se positionner sur les produits mais sur les besoins des internautes.
J’ai trouvés les mots clés qui m’intéressent, comment je sais s’ils sont à ma portée ?
Personne n’est voyant et ne peut le prédire de manière exacte et très précise. Toutefois, on peut se faire une idée générale en regardant plusieurs facteurs et en déduire de la faisabilité du référencement ou non.
Voici quelques questions en vrac qu’il faut se poser une fois les mots clés choisis :
- De quel délai disposez-vous pour remonter sur la requête ?
- De quelle marge de manœuvre disposez-vous ? L’optimisation SEO d’un site demande parfois une refonte assez lourde.
- Regardez le nombre de pages ressortant sur le mot clé de votre choix
- Quel est le Pagerank des pages qui ressortent en premier ?
- Combien de backlinks possèdent les sites qui figurent dans les premières places ?
- Les pages qui ressortent sont-elles des pages d’accueil de site ou des pages internes ?
- …
La liste pourrait être longue. Pour résumer, ce qu’il faut c’est juger la concurrence réelle présente sur le terme choisi et la taille et la popularité des sites qui ressortent le mieux. Par la suite, il faudra analyser plus ou moins en profondeur l’optimisation de ces sites afin de voir la difficulté du référencement.
Ce sont des choses qui se comprennent généralement avec de l’expérience et aucune donnée seule ne permet de juger de manière précise la concurrence sur un terme précis.
Attention à ne pas oublier les fondamentaux…
A trop vouloir optimiser, on en oublie les fondamentaux. Les exemples de sites mal référencés sont légions et sont souvent le fruit soit d’une omission soit d’une « optimisation » très mal mise en place.
Pour citer quelques exemples, Danone ne ressort pas sur le terme « produits laitiers », Kellog’s ne ressort pas sur la requête « céréales petit déjeuner » ou encore Pepito n’est pas présent sur « gateau gouter ».
En conclusion, il n’est pas forcément évident de référencer un site tout en ayant l’intérêt de l’internaute en tête du début à la fin. Une manière efficace et de plus en plus utilisée est de recentrer le site sur l’Usercentric, c’est-à-dire que le besoin de l’internaute est au cœur de votre site et non plus les produits que vous vendez. Pour cela, il est possible d’utiliser des outils tels que les forums, des témoignages de consommateurs, des avis d’experts, des FAQ, etc.
Ainsi, le choix des mots clés est un peu le travail de l’ombre du référenceur et est déterminant pour un bon référencement. C’est peut-être ça qui est le plus compliqué à expliquer aux non initiés qui n’ont pas d’idées précises de la difficulté de figurer sur certaines requêtes. Toujours est-il qu’il faut parfois avoir le courage d’avouer que l’on s’est trompé et recommencer un travail de référencement lorsque les termes ont été mal choisis depuis le départ.
Enfin, sachez que plus une requête sera tapée, plus il sera compliqué de bien ressortir dessus. Mieux vaut être bien classé sur 3 requêtes moins fréquemment utilisées par les internautes que tout miser sur un gros mot clé qui au final vous apportera peu de trafic.
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Merci pour la qualité de cet article. C’est une très bonne analyse sur le sujet que j’ai voulu partager sur mon compte Twitter… en espérant que cela vous amène quelques lecteurs de plus. Félicitations également pour votre blog.
Excellente analyse. Comme dit dans l’article, c’est très difficile d’expliquer tout cela aux clients et il faut savoir dire non aux mots-clés farfelus ou sans intérêt. J’ai des tonnes d’exemples en tete, avec toujours les mêmes revendications : « je veux apparaitre sur le mot-clé maison » ou « je m’en fiche de la difficulté, je veux etre devant mon concurrent .. ».
Merci pour cet article qui résume bien tout le travail à faire en amont … et à présenter au client de manière pédagogique 🙂
Merci à vous pour ces commentaires 😉
@agence referencement: je te rejoins totalement sur le fait qu’il faut savoir dire non aux clients ou en tout cas leur expliquer de manière très pédagogique qu’ils vont droit dans le mur en insistant parfois sur le choix de leur positionnement.
J’ai suivi un lien sur twitter qui m’a conduit ici et je ne suis pas déçu ! 🙂
Très bonne analyse, je reviendrai 😉
Petite remarque: peut-on encore parler de PageRank ?
Bienvenue iZi SiteMaker 😉
Il est tout à fait justifié de parler de PR, des rumeurs courent comme quoi son utilité serait de plus en plus diminuée et c’est plutôt fondé mais il reste de manière générale un excellent indicateur de la popularité d’un site.
Merci pour l’accueil 🙂
Très bon article. Je suis assez d’accord pour le PR, il reste encore un bon indicateur
Mais je croyais que Google et Yahoo ne prenaient plus en compte les mots-clés !
Comme Pureshore vient de le signaler, il ne faut surtout pas confondre mots clefs et balise meta keywords.
Sur certains tests que je suis en train de réaliser, cette balise est toujours prise en compte par yahoo qui semble un peu avoir de mal à définir une priorité de mots clefs dans le contenu d’un texte.
Les mots clés sont et seront toujours pris en compte par les moteurs de recherche, c’est la base de tout référencement.
Peut-être parles-tu de la balise META Keyword où il faut rentrer manuellement les mots clés. Dans ce cas, en effet les moteurs ne la prennent plus en compte sauf Yahoo si l’on en croit les derniers tests effectués.
Félicitations pour ce sujet et quel bel article! Intéressant.
Très bon article rappelant les bases pour le référencement des mots clés.
Par toujours évident de se positionner sur un mot clé, parfois, il vaut mieux arriver premier sur plusieurs petites requêtes qu’essayer de se battre sur une grosse requête sans jamais parvenir à ses fins.
C’est un tres bon article…et personnellement je ne néglige rien en terme de page rank ; c’est un bon indicateur. en ce moment je m’interesse au vieux sites avec de bons PR
C’est vrai qu’il est compliqué pour un novice de connaitre les limites de ce que l’on peut espérer en positionnement sur un mot clé précis.
Et souvent l’optimisme est un mauvais amis dans ce travail de longue haleine car un défaut de jugement au départ fait perdre un temps précieux.
Pour l’optimisation et le choix des mots clés reste un casse tête. J’ai site qui reçoit beaucoup de visiteurs mais qui n’engendre qu’une faible proportion de clic et un autre qui reçoit peu de visiteur mais reçoit une forte proportion de clic.
BOnne analyse, d’autant plus que depuis le google mayday, il faut vraiment s’attacher à la longue traîne qui par définition n’est pas générique mais très spécifique!
Merci pour l’article !
Pour ma part je ne suis pas une pro du référencement mais je me forme, me passionne et surtout je sais que je ne vais pas me positionner sur « décoration » pour mon site de déco 🙂
Ceci dit je parcours le web et je regroupe les infos afin de constituer La méthodologie pour trouver les bons mots clés…j’ai 2 questions :
– faut il d’abord étudier la concurrence avec des mots clés généralistes et extraire les mots clés des sites concurrents pour les analyser ?
ou définir nos mots-clés et analyser les sites qui ressortent sur ces mots ?
-quelle est désormais l’impact Impact de Google Instant Search sur la recherche de mots clés ?
merci à vous.
Salut à tous,
je n’ai pas trouvé d’article sur Superbibi traitant de l’importance du nom de domaine : son choix, sa composition, son extension du .com ou du .fr !?…
Par exemple est-il préférable de choisir http://www.AgentCommercialWeb.com ou http://www.agent-commercial-web.com .Sachant que sur une carte de visite, le nom de domaine sera plus lisible avec les tirets.
Je suppose qu’il est judicieux d’y inclure les principaux mots clé de son site.
Je crois savoir que google n’aime pas qu’un site porte plusieurs noms de domaine. Est-ce vrai ? Ou alors combien en tolère-t-il ?
Merci Pureshore
Bonjour,
> PizzaToy
les tirets n’ont pas d’importance. Cependant pour empêcher une autre entreprise de s’approprier des mêmes mots, on peut acheter le nom avec les tirets mais ne pas le référencer.
@+
Je ne suis pas d’accord les tirets on de l’importance. De nombreuses études ont montrées qu’il vallait mieux avoir un nom de domaine avec tiret que sans…
d’accord avec agenceweb33, l’achat de nom de domaine avec tirets voire meme avec underscore peut s’avérer très intéressante, surtout pour que la concurrence ne les ait pas… en tous cas aucune évolution sur la soi disant moindre importance accordée aux mots clés dans le nom de domaine, google nous a bien eu !