Référencement naturel

• Les enjeux du référencement naturel
• Référencer son site ça coûte cher?
• Comment on référence son site?
• Quelles sont les 7 caractéristiques regardées par Google ?




• C’est long à mettre en place un référencement ?




• Comment je sais si mon site est bien référencé ?




• Comment je choisis les mots clés pour mon référencement ?




• Google Trends c’est quoi et ça marche comment ?




• Maintenant que j’ai trouvé les mots clés, j’optimise comment ?




• J’ai optimisé mon site mais les robots tardent à venir me visiter

Les enjeux du référencement naturel

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Le référencement naturel (et payant) est sûrement l'enjeu majeur des années à venir. Le trafic généré par les moteurs de recherche est extrément important, c'est pourquoi il est indispensable de bien être classé sur les mots clés stratégiques en rapport avec chaque site.

Ne brûlons pas les étapes et commençons par le commencement : le référencement naturel, c'est quoi concrètement? Et bien c'est le fait de faire figurer son site dans les moteurs de recherche et ainsi de le faire connaître. Par exemple mon objectif principal en tant que site sur le web-marketing pourrait être de figurer en première place dans Google lorsqu'un internaute tapera "Web-marketing pour les nuls". Le problème me direz-vous, c'est que des sites sur le web-marketing il doit bien en exister des centaines. Alors pourquoi mon site arriverait en premier et pas un autre? C'est là tout l'enjeu du référencement naturel et il existe plusieurs techniques permettant de remonter dans les classements des moteurs de recherche.

Avant de rentrer dans le détail de ces techniques, il est important de savoir que Google représente plus de 90% des recherches sur internet. Ainsi les critères de référencement de Google seront la priorité de tout site internet qui souhaite référencer son site. A côté on trouve Yahoo et Bing, entre autre, qui se partagent la petite part du gâteau.

Référencer son site ça coûte cher?

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Il faut distinguer deux choses: le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement naturel est totalement gratuit!!!

Attention à ne pas vous laisser abuser par des sociétés qui proposent de s'occuper du référencement de votre site en échange de fortes sommes d'argent. On trouve également du référencement payant, qui correspond aux liens marchands présents sur les recherches de Google par exemple mais on y reviendra plus tard (Vous pouvez vous rendre dans la rubrique référencement payant en cliquant ici)

Comment on référence son site?

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Alors comment on fait pour référencer son site dans les moteurs de recherche? C'est très simple et ça prend environ 2 minutes : on va sur Google.fr, dans la rubrique "A propos de Google" puis "Envoyez votre contenu à Google". Lancez le chronomètre, suivez les étapes et dans 2 minutes vous aurez fini la démarche.

Ca c'était juste pour que Google sache que votre site existe et qu'il puisse vous faire figurer dans son moteur de recherche. Le véritable enjeu consiste à figurer dans les premiers liens pour chaque mot clé stratégique et c'est là que les sites bataillent fermement.

Avant d'expliquer comment figurer dans les premiers liens, il est important de comprendre comment Google juge la pertinence des sites et effectue ainsi ses classements pour chaque mot-clé. Et là j'ai une bonne nouvelle : ce n'est pas vous qui allez vers Google mais c'est Google qui va vers vous (vous vous souvenez, vous avez dit à Google que votre site existait).
En effet, Google possède un robot qui a pour mission de se balader sur tous les sites internet du monde afin de les analyser (vous imaginez l'infrastructure que cela doit demander ?). Et ce robot donc, va visiter tous les sites internet du monde et va regarder, sur chaque site, sept caractéristiques à partir desquelles il jugera la pertinence de chaque site pour chaque mot clé.

Quelles sont les 7 caractéristiques regardées par Google ?

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On va aller du plus simple au plus compliqué:

1. La première chose que le robot Google va regarder sur un site, c'est le titre de la page. Le titre c'est ce qui est affiché tout en haut de votre navigateur (Ici c'est: Référencement naturel | Web marketing etc...). Il va analyser les mots qui y figurent et s'en servir pour juger la pertinence de la page vis à vis des mots-clés.
   Ainsi il est important d'optimiser tous les titres de chaque page afin de pouvoir être présent sur les mots qui nous intéressent. Attention toutefois, on est limité à 70 caractères pour chaque titre.
2. La deuxième caractéristique qui intéresse notre ami le robot, c'est bien évidemment le texte de la page et plus particulièrement le texte présent dans le haut de la page (c'est qu'il est un peu fainéant le robot).
   Ainsi il va regarder et décortiquer le texte présent (environ) dans le premier tiers de la page. Ici, tout compte : les mots utilisés, la mise en avant de certains mots (gras, italique, souligné, taille du texte, couleur, lien hypertexte) et même les images! C'est pourquoi il est important pour vous, webmaster amateur, d'intégrer des info bulles dans vos images afin que le robot puisse les décrypter car si vous affichez en gros une image de girafe car vous avez un site sur les girafes, chaque internaute le comprendra mais le robot n'est pas comme nous et il faut tout lui dire. Si vous ne mettez pas de texte sur votre image, il ne verra rien alors que si vous mettez une info bulle dans l'images (balise ALT="..." pour les initiés au HTML) où vous écrivez "Image de girafe toute jolie qui mange une feuille" alors le robot verra la même chose que nous.
3. On reste dans les concepts assez simples avec cette troisième caractéristique : le robot va regarder l'url de la page.
   Par exemple, ici on est sur www.superbibi.net/referencement-naturel : le robot est malin et va deviner que si la page s'appelle referencement-naturel, c'est qu'on doit quand même parler un petit peu de référencement naturel. Ainsi essayez de nommer vos pages en fonction de leurs contenus.
4. On attaque l'aspect un peu plus technique de la question, alors accrochez-vous.
   Une caractéristique importante dans le référencement naturel est le pagerank. Kécécé?
   Le pagerank c'est la popularité de la pageweb : le trafic qu'elle génère et le nombre de liens qui renvoient vers cette page. Le pagerank est une donnée publique et il existe des sites (ou des add-on pour firefox par exemple) capables de vous dire précisément le pagerank de chaque page. Le pagerank a une échelle de 0 à 10 : 0 étant pour les sites peu populaires et 10 pour le site ultime, passage obligé de chaque internaute.
   Quelques exemples de pagerank : Facebook a un pagerank de 9, Google de 8, Lequipe.fr de 7, lefigaro.fr de 5 et superbibi.net de 0 (bah oui quoi, ça vient d'ouvrir!!!). Ainsi si vous avez un pagerank élevé, le robot comprendra que vous possédez une forte crédibilité et vous fera remonter dans son moteur.
5. La 5ème caractéristique est la fraîcheur de la page. La fraîcheur correspond au rythme auquel vous mettez à jour votre site, à quelle fréquence le contenu évolue. En gros c'est l'actualisation de votre site internet.
6. Le robot regardera également (et c'est un point très important) ce qu'on appelle les balises META.
   Si vous ne connaissez strictement rien au HTML, les balises META sont présentes sur chaque page internet mais invisibles pour les internautes. Elles sont présentes spécialement pour le robot et donc s'adressent directement à lui.
   Les informations contenues dans ces balises META sont la description du site qui apparaîtra dans le moteur de recherche, les mots-clés qui nous intéressent et la langue du site par exemple (il en existe environ une dizaine). Ces balises ne sont pas obligatoires mais fortement conseillées dans l'optique d'un référencement efficace.
7. Enfin, la septième caractéristique est certes la dernière, mais également la plus mystérieuse. On ne dispose de quasi aucune information à son sujet : c'est le Trustrank.
   Traduisez ça par la confiance que l'on peut accorder à votre site. Google nous a donc informés qu'il regardait cette information mais on ne sait pas du tout, à l'heure actuelle, comment la faire évoluer. Donc c'est uniquement à titre d'information que Google nous l'a communiquée.
   A noter toutefois que personne ne peut consulter son Trustrank et que seul Google possède ces informations.

C’est long à mettre en place un référencement ?

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En théorie c’est très (très très) long et fastidieux si vous souhaitez réellement optimiser le référencement naturel de votre site. Après, cela dépend aussi du sujet dont il traite et par conséquent des mots clés qui vous intéressent.

Par exemple si vous avez un site généraliste sur la critique littéraire, pour remonter dans le haut du classement sur les mots clés intéressants (qui pourraient être « critique » ou « critique littéraire ») il vaudrait mieux prévoir quelques longs jours (semaines? mois? années!?). Maintenant si votre site a pour sujet principal la critique littéraire de livres hongrois du 15ème siècle, vous imaginez bien que les mots clés intéressants seront moins disputés.

Dans tous les cas, afin qu’un référencement naturel soit utile, il faut figurer dans les 3 premières pages de recherche pour un mot-clé. Sinon cela s’avère presque inutile, si on regarde les taux de clics sur les recherches effectuées (92% des taux de clic sont effectués dans les 3 premières pages, dont 68% sur la première page).

Comment je sais si mon site est bien référencé ?

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C’est vrai ça, on parle d’optimisation et de plein de concepts compliqués mais avant toute chose, comment je sais si mon site est bien référencé ? Et bien pour nous, propriétaires de sites amateurs, comme le dit le proverbe : on n’est jamais mieux servi que par soi-même.
Comprenez : écrivez les mots clés qui vous intéressent dans Google et regardez votre positionnement. C’est pourquoi il faut toujours définir les mots clés principaux sur lesquels on veut apparaître afin d’en faire un suivi régulier et efficace. Cela ne sert à rien de voir trop large. Mieux vaut être efficace sur peu de mots clés qu’inefficace sur beaucoup.

Sachez qu'il existe des programmes spéciaux sur le référencement qui permettent un suivi automatisé. Une rubrique "Les outils du web marketeur" devrait ouvrir prochainement, à cet effet entre autre.

Comment je choisis les mots clés pour mon référencement ?

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Comme vous l’avez peut-être lu dans les généralités, l’e-marketing est avant tout du marketing. C'est-à-dire que c’est à vous de définir votre positionnement et la liste des mots clés stratégiques en rapport avec votre site. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seuls et Google peut vous assister dans l’optimisation de ces mots clés.

En effet, Google a mis en place un outil qui s’appelle Google Trends et qui permet de comparer le volume de recherche lié à différents mots clés. Par exemple si le mot qui m’intéresse est « web marketing » : est-ce que je dois l’écrire « web-marketing » ou plutôt « webmarketing » ou encore « web marketing ». Cela peut paraître comme un détail mais c’est primordial.
Si vous axez votre campagne de référencement sur « webmarketing » alors que le mot « web marketing » a trois fois plus de recherche, vous perdrez un important trafic. N’hésitez pas à consulter la question suivante si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de Google Trends.

Google Trends c’est quoi et ça marche comment ?

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Pour une explication sur l’utilité de Google Trends, n’hésitez pas à consulter la question juste au dessus. Concernant l’utilisation de cet outil, je vous rassure, elle est très simple. Il suffit de se rendre sur http://www.google.fr/trends et de suivre les indications qui sont précises et simple (et en anglais).

Prenons l’exemple du mot web marketing. Je veux comparer les recherches effectuées sur les différentes orthographes. Ainsi j’écris les orthographes qui m’intéressent : webmarketing, web-marketing, web marketing. J’arrive sur une courbe comparant les volumes de ces recherches. Je peux alors cibler en fonction de ce qui m’intéresse : dans mon cas, disons la France et les recherches effectuées en 2009.

Je constate donc que le mot « web-marketing » n’est quasiment pas du tout recherché : je le raye donc de ma liste des mots clés stratégiques. Par ailleurs, « webmarketing » et « web marketing » ont un taux de recherche plutôt égal et je choisirai donc d’axer ma campagne de référencement sur les 2 mots ou sur un seul en fonction de critères qui m’intéressent.

Maintenant que j’ai trouvé les mots clés, j’optimise comment ?

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Vous vous doutez bien qu’il n’existe pas de solution miracle. Pour optimiser son référencement naturel, il existe de nombreuses techniques plus ou moins conseillées. Avant d’en aborder quelques unes, je précise que référenceur c’est un métier à part entière et que par conséquent je ne pourrai pas, en quelques lignes, vous expliquer comment figurer en 1ère position sur Google.

Si vous êtes malgré tout courageux et motivé pour batailler sur les mots clés qui vous intéressent, la première chose à faire (si vous ne l’avez pas encore fait) c’est de remonter un peu plus haut et de lire la question «Quels sont les 7 caractéristiques regardées par Google ?» qui explique les manipulations à faire pour optimiser votre référencement naturel au sein de votre pageweb.

Par ailleurs, il faudra investir une bonne partie de votre temps si vous souhaitez réellement vous intéresser au référencement naturel. N'hésitez pas à lire la rubrique conseils du site, les articles publiés régulièrement et de passer voir la sélection des meilleurs sites sur le sujet.

J’ai optimisé mon site mais les robots tardent à venir me visiter

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A priori vous savez tous ce que sont les robots et à quoi ils servent. Si toutefois vous ne savez toujours pas, remontez et lisez la question « Comment on référence son site ? ». Pour en revenir au problème, les robots sont en général plutôt attirés par les sites populaires, avec un pagerank élevé.
Ainsi pas facile quand on part de zéro et que notre site possède un pagerank de 0. Le meilleur moyen d’encourager les robots à venir sur votre site pour qu’il soit indexé reste les échanges de liens. En effet, là encore pas de recette miracle : si vous voulez que votre pagerank augmente, il faudra faire en sorte que beaucoup de sites pointent vers vous.

Une pratique largement utilisée sur le web consiste à effectuer des échanges de liens entre sites traitant du même sujet. Par exemple si j’ai un site qui parle de web marketing, je pourrai très bien contacter les sites abordant le même sujet et leur proposer de mettre leur site en lien en échange de quoi ils feront la même chose.
Répéter la manœuvre et lorsque vous aurez une cinquantaine de liens pointant vers vous, le robot Google ne pourra pas vous ignorer. Mieux, votre site commencera à devenir populaire et votre pagerank devrait augmenter.

Par ailleurs, il est également possible de guider le robot et de lui dicter la fréquence à laquelle il doit visiter votre site afin de le mettre à jour dans les résultats de recherche, grâce à un fichier robots.txt et en mettant un sitemap en place.
Là ça devient plus technique donc je ne vais pas rentrer dans les détails. Sachez toutefois que ça existe mais que ça ne constituera pas votre priorité si vous partez de zéro.