Le SEO, on n’a pas tous 15 heures par jour à y consacrer. Alors savoir s’il faut mettre son mot clé ou pas dans l’attribut ALT d’une image, c’est peut-être le dernier souci de plus d’un commerce en ligne.
Autrement dit, le SEO c’est certes important et crucial mais c’est aussi très chronophage. Ainsi, il existe des moyens d’améliorer son positionnement dans Google sans pour autant pratiquer du SEO pur et dur.
Voyons ensemble ces bonnes pratiques et comment les mettre en place.
- Améliorer l’utilisabilité et l’accessibilité de son site
Utilisabilité est un mot qui a été employé plus d’une fois sur ce blog. Pour ceux qui ne l’auraient jamais rencontré, l’utilisabilité est une partie intégrante de l’ergonomie. Elle consiste à rendre un site efficient et efficace au maximum afin d’augmenter la satisfaction des clients.
En d’autres termes, l’utilisabilité regroupe les bonnes pratiques qui permettent de rendre un site facilement navigable et agréable à naviguer pour la majorité des internautes.
Alors en quoi cela impacte-t-il sur le SEO ? Et bien beaucoup des bonnes pratiques de l’utilisabilité sont communes avec des règles établies de SEO.
On peut citer le temps de chargement des pages, critère officialisé récemment par Matt Cutts, ou encore la navigation intuitive et facilitée pour les visiteurs, synonyme d’ancres d’optimisées ou de linking interne développé.
De manière plus poussée, on pourrait aller plus loin et parler d’inciter les visiteurs à participer lorsque cela s’y prête, synonyme de fraicheur de la page aux yeux de Google ou encore la chasse aux liens morts qui est bien évidemment une bonne pratique de SEO.
De la même manière, l’accessibilité, qui est également une partie importante de l’ergonomie permettra d’optimiser votre positionnement.
En effet, la pratique la plus connue et la plus utilisée par les possesseurs de sites web consiste à intégrer des balises ALT au sein des images. Son bénéfice en termes de SEO a été prouvé à maintes reprises.
On pourrait également parler de code respectant intégralement les valeurs de la W3C ou d’alternatives textuelles pour les animations Flash et Javascript par exemple.
- Mettre en place une stratégie axée sur les sites de partage
Si je vous parle de social branding, de brand awareness ou d’un autre terme « trendy » (à la mode), vous allez fuir et vous dire que tout cela, c’est pour les avant-gardistes.
Pourtant, si on parle en termes plus simples, il s’agit ici de créer une identité à sa marque, et pour cela, il suffit d’avoir des gens qui vous suivent. Ainsi, le but ici n’est pas de chercher à créer le buzz à tout prix mais de sensibiliser un maximum d’internautes sur votre marque et vos produits ou services.
Et ca, c’est tout de suite moins compliqué. Il existe différentes stratégies et vous apprécierez celle qui vous correspond le plus.
Globalement, il vous suffit d’être très présent et proche de vos clients/votre communauté, d’où l’apparition récente du métier de community manager.
Bon bref, quel rapport avec le SEO ?
Que ce soit au travers de forums, de blogs liés à votre thématique, de Twitter, de Facebook ou encore d’un digg-like aléatoire, plus vous serez présent, mieux ce sera.
En effet, vous gagnerez grandement en visibilité et cela jouera en votre faveur pour votre link building : d’une part vous laisserez de temps à autres des liens au travers de blogs ou de forums mais par ailleurs, vous sensibiliserez des internautes à votre cause (votre communauté en quelques sortes), et vous posséderez ainsi une grande source de link bait potentiel (c’est-à-dire d’internautes prêt à partager votre contenu de manière naturelle).
Ainsi, en plus de mettre en place une véritable source de trafic alternative, vous boosterez votre positionnement sur Google grâce aux nombreux liens que générera cette stratégie sur le long terme.
- Etre actif sur l’aspect marketing de son site
On est d’accord, marketing ca veut tout et rien dire, surtout depuis la création du web marketing, où on peut inclure tout ce qui touche de prêt ou de loin à un site web.
Le titre fait en réalité référence au marketing traditionnel, c’est-à-dire la mise en avant régulière de différents produits ou services, d’offres spéciales, de jeu-concours ou encore de promotions.
En effet, le fait de varier régulièrement les offres et de les mettre bien en avant sur le site jouera en votre faveur sur deux aspects : le premier sera bien évidemment le fait que vous développerez vos ventes et fidéliserez un maximum vos clients. Le deuxième concernera votre SEO.
Le fait de mettre votre contenu régulièrement à jour, permettra de bénéficier de ce qu’on appel la fraicheur, critère utilisé par Google dans ses classements. Par ailleurs, il vous permettra de vous positionner, pour des données courtes ou longues, sur des mots clés spécifiques, en fonction des offres que vous poussez.
Ainsi, vous serez doublement gagnant en prenant le temps de mettre à jour votre site et en le rendant vivant.
- Soyez actifs offline, sponsorisez
Sponsoriser ca ne veut pas forcément dire dépenser des milliers d’euros. Vous pouvez très bien sponsoriser une association, un événement sportif local ou encore des activités étudiantes.
Dans tous les cas, en faisant quelques recherches vous pourrez vous en tirer avec très peu d’argent investi pour un double retour.
Le premier retour est assez évident et s’apparente à de la visibilité hors ligne. En effet, un sponsor ca passe rarement inaperçu, ou alors il n’est pas très malin.
Le deuxième retour, peut-être moins évident au premier abord, concerne le SEO. En effet, en plus de booster votre image de marque, vous bénéficierez sans aucun doute d’un (ou accessoirement plusieurs) lien pointant vers votre site, mis en avant sur le ou les sites de l’événement et/ou des partenaires.
Ca s’apparente à de l’achat de lien mais c’est plus rusé et le bénéfice est double au bout du compte.
Ces liens viendront bien évidement booster votre popularité online aux yeux de Google et ainsi votre positionnement.
- Utilisez un CMS
La 5ème et dernière façon d’améliorer votre positionnement sans pour autant faire de SEO est également la plus simple et évidente.
En effet, le fait d’utiliser un CMS garanti plusieurs choses : une gestion facilitée et plus rapide du contenu du site mais également un site un minimum optimisé pour le SEO.
Tous les CMS les plus utilisés possèdent de grosses communautés. Grace à l’appui de ces communautés, les versions les plus récentes respectent toutes plus ou moins les critères les plus élémentaires du SEO : une structure logique du contenu, une organisation du contenu optimisée, une implémentation parfois automatique des META ou encore des URLS optimisées.
Ainsi, le fait d’utiliser un CMS permettra d’avoir un site respectant au maximum les règles les plus élémentaires du SEO, le tout sans le moindre effort et de manière automatique.
Ainsi, cet article met en avant 5 méthodes pour booster son positionnement sans pour autant faire de SEO. Toutefois, je vous recommande vivement de prendre le temps de vous en soucier sérieusement si cela n’est pas encore le cas. Les bénéfices réels du SEO sont encore bien méconnus et nombreux sont les sites qui pourraient profiter d’un positionnement largement amélioré, et cela sans y passer de longs mois.
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J’ai eu le cas hier soir.
J’ai voulu commander un outil et le faire livrer directement chez mon beau-père. Sauf que le site marchand ne me donner pas la possibilité de mettre une adresse de livraison différente de l’adresse de facturation.
J’ai donc acheté le matériel sur un autre site marchand
Bon rappel pour ceux qui pense que le SEO peut se suffire à lui même.
Le SEO, c’est une base, les fondations du site, ce qui va permettre de faire reposer ses actions sur des bases solides.
Mais il ne suffit pas, les actions que tu décris sont utiles, avec d’autres, pour développer n’importe quel site.
Très juste! Le SEO sert à acquérir du trafic. Après, vendre c’est un tout autre métier 😉
Merci pour ces conseils.
Même avec un minimum d’expérience dans le domaine, ça recadre les idées.
Remplir la balise alt, c’est quand même vachement SEO tout de même. |D
Remplir la balise alt permet d’aider les personnes handicapés et principalement les déficients visuels. Mais avec le SEO l’image s’est transformé en tout sauf la description de l’image.
Le sponsoring comme tu le dis est intéressant, mais autant sponsoriser des évènements qui ont un site Internet et demander clairement un lien 😉
La ou il n’a pas tort c’est que IE est de moins en moins utilisé et que la balise ALT ne concerne en théorie que IE. La balise TITLE devrait prendre plus de poids car utilisée par Firefox et Chrome par exemple. Pourtant son intéret en matiere de SEO est nul 😉
Comme tu l’expliques, le SEO, c’est bien, mais c’est à faire en parallèle de plusieurs autres actions : ergonomie, marketing.
Il faut tester les différentes opportunités qui s’offrent à nous (ou les créer!) et calculer le ROI afin de ne conserver que les actions qui apportent une plus value en effet.
Les actions décrites dans cet articles sont ultra importantes pour la bonne visibilité d’une entreprise dedans, et en dehors du web. Seulement, certaines entreprises ne se focalise que sur le onsite et zappent complètement la communication externe, les relations publiques, etc…
Bonjour,
J’aimerai savoir si Google recherche les sites avec du contenu identique. Je m’explique : Si je copie (vole) un article d’un site web et que je le publie sur mon site (en citant la source), cela peut-il :
– Améliorer mon référencement (si je choisi bien mes articles)
ou
– Nuit à mon référencement (Google black list du contenu dupliqué)
?????
@ Matt
J’y crois pas, c’est mister Cutts incognito ? |D
Si celui que tu copies est mieux trusté que toi, tu as toutes les chances de partir loin loin loin dans les SERP.
S’il l’est moins, tu ne risque que le tribunal.
Merci à Axenet … super article trouvé sur le sujet sur son site : http://blog.axe-net.fr/sur-le-.....pas-jouer/
promis, je « copie » pas 😉 …. Je m’inspire ! 😀
Matt
Post très intéressant, cela remet bien les idées en place quand lors d’actions seo, on ne se concentre que sur qq points ou axes de référencement, en tout cas on se rend compte que quand on est tout seul à faire l’ensemble des actions de son site : marketing on et off line, communication off et on line, on s’y perd en effet on génére du traffic (surtout grâce aux actions on line) mais les visiteurs sont peu ciblés et donc pas de bon taux de conversion en vente (je gère un site de vente en ligne). Vaste sujet, vaste temps de travail, les nuits sont courtes, mais c’est tellement motivant de voir des actions qui débouchent sur des ventes.
bon courage et continuation à tous
C’est vrai que ce sont des rappels plutôt bon à prendre en compte. Malgré tout le SEO que l’on peut faire sur certain sites, si le contenu n’en vaut pas la peine, ca ne vendra pas pour autant 😉
Encore une fois, j’aime bien l’illustration de l’article…
Mais pour illustrer le propos sur « Mettre en place une stratégie axée sur les sites de partage », j’ai du mal à en apprécier l’intérêt réel si le temps à y passer est aussi important que pour optimiser son SEO. Et pour quelle efficacité in fine ?
L’intéret d’une telle stratégie n’est en théorie pas de travailler son SEO mais de développer une véritable communauté autour d’une marque ou d’un produit.
Ainsi, en étant présent sur les sites en relation avec la marque ou le produit et en mettant des liens un peu partout, on crée une source de trafic alternative.
Et au passage, ces liens joueront en faveur du link building et amélioreront le SEO !
L’interet d’une telle demarche est comme le dit un bon vieux dicton de ne pas mettre tous ses oeufs dans le meme panier. Quitte a passer du temps, autant tester differentes pistes.
Par exemple si Google decidait de fermer (oui ok, ce n’est pas pour demain), vous auriez au moins la visibilite acquise sur d’autres sites web.
Et tant que Google est la, plus vous creez de liens sur d’autres sites, plus le moteur vous donne du poids…
Mouais j’irai plutot dans le sens de Sylvain en disant que le SEO c’est une base mais ce n’est pas tout, il faut continuer a bosser autour.
D’ailleur la notionn de SEO a changer sur les 10 dernieres annees, je ne me content plus de mettre le code a plat et de rajouter des mots cles, de nos jours je forme aussi les responsables marketing au blogging, (interne et externe) je les aides avec leurs media sociaux, je les mets sur la piste des meilleurs liens a acquerir et sur la maniere de les acquerir (qui engagent souvent des actions differentes du SEO pur et dur) etc …
Souvent aussi je dois me battre avec le service Marketing « Offline » sur la mise en place de certaines actions. (comme mettre l’addresse du site web sur les affiches publicitaires! par exemple! Juré j’ai du le faire! Ca arrive encore!)
Merci pour tout ces bons conseils 🙂
Et oui le SEO, c’est qu’une partie du marketing ! De toute façon, à part l’optimisation de title, h1, alt, ou obtention de backlink, le plus important le contenu doit se faire naturellement pour être efficace. Donc pas besoin de forcément penser SEO pour faire du SEO, c’est juste du bon sens 😉
Il est clair qu’une excellente utilisabilité offre des avantages dans le référencement, déjà d’un point de vue optimisation « on-site » mais surtout parce que la conversion du trafic sera meilleure… puisque sortir dans les moteurs de recherche ne génèrent que du trafic…si on ne sait pas quoi en faire…il sert à rien
Effectivement, le SEO est un sujet plus vaste que ce que l’on peut imaginer au premier abord, merci,
PHT
Je trouve ce genre d’article très parlant, et très bien, mais, le même problème revient souvent : on s’adresse à des sociétés, ou en tout cas à des gens qui ont des moyens au moins moyens. Mais comment appliquer tout cela lorsqu’on n’a pas de moyens ? Parce que ça arrive aussi.
J’aimerais bien faire connaître un site, qui vaut le coup, qui a un design simple et clair, avec une identité, etc. Je pense que la meilleure promotion se fait off-web, mais comment ?
Je pense aux flyers à distribuer par exemple, mais est-ce que les retours de ce genre de choses dépasse le 0 absolu ?
Ca depend pas mal de ce que tu entends par « pas de moyen ». Si tu as 200 ou 300 euros a investir par mois par exemple, ca ouvre beaucoup de possibilites.
Si tu n’as pas un centime, le SEO et beaucoup de patience seront sans conteste une excellente source de trafic par exemple.
@matt, pour moi cela s’assimile à du duplicate content, donc c’est négatif pour ton référencement…
Merci pour ces conseils , mais je pense qu’un bon seo en parallèle améliorai les choses
Oui, c’est intéressant mais le SEO reste quand même le nerf de la guerre pour obtenir des résultats sur un site E-commerce.
Grande article! Je suis toujours intéressés par des conseils SEO frais qui sont faciles à mettre en œuvre et sont efficaces. J’adorerais voir plus d’articles comme celui-ci. 🙂
Merci beaucoup pour ces conseils. JE m’éfforce depuis des mois à améliorer mon référencement mais j’ai du mal. Je vais essayer d’appliquer tes conseils pour voir ce que ça donne 🙂
Très bonnes informations néanmoins j’aimerais souligner qu’on doit utiliser la balise ALT avec précaution. Si l »image que vous utilisez n’est pas reliée au contenu de votre page web, n’utilisez pas la balise ALT, sinon google le considère comme du spam.