Les outils SEM
Si vous ne savez pas ce qu’est le SEM, n’hésitez pas à faire un tour sur la page qui explique cela en détail : Le SEM pour les nuls.
Le SEM est une pratique dans laquelle on a tendance à trop vite vouloir faire les choses, ce qui résulte malheureusement le plus souvent en des campagnes non optimisées et donc une perte d’argent potentiel.
Afin d’optimiser sa campagne, il faut bien évidemment tenir compte des réactions des internautes et le mieux pour cela, c’est d’utiliser différents outils.
Ainsi je vous propose ici une mini sélection des outils les plus indispensables selon moi et qui devraient grandement vous aider à optimiser entre autre votre campagne Adwords.
Indispensable parmi les indispensables, Google Adwords Editor est un passage obligé. A la fois car il est très pratique mais également car il est très complet.
Le principal avantage de cet outil est qu’il vous permet de travailler hors-ligne. Vous pouvez ainsi travailler sur l’optimisation de votre campagne sans passer par la lourde et parfois compliquée interface d’Adwords online (vous évitez au passage les temps de chargement parfois un peu long).
Vous pourrez ainsi directement importer votre ou vos campagnes depuis cet outil en rentrant vos identifiants. Très pratique !
Google Ad Preview est comme son nom l’indique un outil qui vous permettra d’afficher vos publicités Adwords en configurant comme vous le souhaitez.
Par exemple, si vous avez géolocalisé certaines annonces, vous pourrez toutes les tester grâce à cet outil.
Par ailleurs, il vous permettra de visualiser vos annonces sans pour autant compter les affichages et clics qui en résulteront, ne faussant ainsi pas vos statistiques.
Outil créé spécialement pour le SEM, il permet d’avoir une idée de pas mal de statistiques, le tout en provenance de Google.
Bien qu’on déplorera l’exactitude de ces informations, elles donnent malgré tout une idée générale et constituent ainsi une très bonne base de travail. Vous pourrez juger du prix moyen pour afficher sur chaque mot clé, du nombre d’affichage, de leur saisonnalité et des termes qui s’en rapprochent.
Google Analytics n’est pas un outil SEM à proprement parlé mais sera toutefois indispensable pour constater les mots clés qui génèrent des clics et qui transforment réellement derrière. De cette manière, vous jugerez des mots clés les plus pertinents et ceux sur lesquels vous devrez investir plus de budget ou au contraire réduire les dépenses.
