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L’intérêt des bannières publicitaires

Je pense que pour le coup, je n’ai pas besoin d’expliquer ce qu’est une bannière publicitaire. Même le plus amateur des internautes sait les reconnaître.
Il faut dire qu’elles sont présentes depuis quasiment le début : c’est qu’elles doivent bien servir à quelque chose. Pourtant chaque internaute a, ou a déjà eu, l’impression d’être envahi par la publicité sur internet et on ne fait souvent même plus attention aux bannières présentes sur les sites que l’on visite.

Mais alors, c’est quoi l’intérêt des bannières ? L’intérêt c’est, dans un premier temps, dynamiser son site. Même si on n’y prête pas forcément attention, les bannières font partie du décor et animent un site. Etrangement, un site nous semble même vide lorsqu’aucune publicité n’est affichée (sans tomber dans l’excès bien sûr).
Ensuite (et surtout) elles rentabilisent un site : on ne va pas non plus faire de la publicité pour un site gratuitement !

Combien rapportent les bannières publicitaires ?

Pour être tout à fait franc, ça ne rapporte pas beaucoup. A moins d’avoir une idée de génie, ce n’est pas en réalisant un petit site avec 3 bannières que vous allez faire fortune.
En fait le type de rémunération dépend de l’annonceur : rappelez vous qu’on peut, si on le souhaite, s’affilier et proposer des bannières d’affiliation qui nous rémunèrent sur les ventes qu’elles engendrent (autant dire pas grand-chose). Il est également possible de se faire rémunérer à l’affichage (par exemple 50 centimes les 1000 affichages), au clic (de plus en plus rare) et au CPL (coût par lead) : c’est-à-dire aux inscriptions qu’engendrent la bannière (par exemple 1 euro par inscription).

Au fait, vous n’avez jamais remarqué que toutes les bannières ont le même format ? Vous imaginez que les web-marketeurs ne sont pas assez imaginatifs pour inventer des nouveaux formats ? Ne vous leurrez pas trop, il existe une raison à cela.

Pourquoi les bannières ont toutes le même format ?

Tout simplement pour un aspect pratique. Imaginez devoir gérer différentes bannières de différentes tailles et de les changer régulièrement : ça deviendrait vite ingérable.
Oui d’accord, mais alors qui décide de la taille ? et bien c’est l’International Advertising Bureau (IAB). D’où le nom des formats : les formats IAB.
On trouve 4 sortes de format pour les bannières IAB :

• 300 x 250
• 468 x 60
• 392 x 72
• 234 x 60

Sachez qu’ils publient des standards pour quasiment tout (boutons, pop-ups etc.) mais qu’en règle générale ils sont moins respectés que pour les bannières.

Qui crée les bannières publicitaires ?

C’est les sites qui créent leurs propres bannières publicitaires. Il n’y a jamais un service consacré spécialement à cela et par conséquent aucune norme n’existe vraiment : n’oubliez pas qu’Internet est un monde nouveau. Ainsi parfois ce sont les services affiliation des sites qui s’en chargent, ou encore les services marketing et communication.

Pour être plus précis, ce sont toujours les graphistes qui se chargent de l’aspect technique de la création mais les idées et les décisions sont prises par les différents services qui « commandent » la ou les bannières en question.

De manière générale, les régies publicitaires ou les plateformes d’affiliation n’ont aucun lien avec les créations des bannières.

Comment optimiser le rendu d’une bannière ?

Beaucoup de critères entrent en compte : quelle est la cible, quel est le but de la bannière, le format etc. Ainsi pour rester général, les bannières les plus efficaces sont en théorie les plus rapides à lire. Il est assez rare qu’un internaute (prenez vous en exemple) prenne le temps de lire une bannière.
C’est pourquoi il faut être concis et précis : les bannières les plus efficaces sont (rien ne le prouve, ce ne sont que des suppositions, aucune étude à ma connaissance n’a été réalisée sur le sujet) celles qui comprennent 2 ou 3 temps (plutôt 2 temps).

Comprenez 2 images, donc avec une simple animation. Ainsi l’internaute aura, s’il pose son regard sur la bannière ne serait-ce que très peu de temps, le temps de comprendre le message et la visibilité de la bannière sera alors maximum.

De plus, il est indispensable que le texte soit court et accrocheur. Pas le temps pour les gros discours, il faut savoir attirer le client avec peu de mots et éviter ainsi tous les petits surplus.

Enfin, il ne faut surtout pas surcharger la bannière : la sobriété est souvent payante dans ce monde envahissant de bannières et autres pop-up.

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?

Les régies publicitaires font exactement le même travail que les plateformes d’affiliation sauf qu’elles rémunèrent au clic et au CPM (coût pour mille bannières ou publicités vues). L’offre proposée par les régies est très variée et il est tout à fait possible de cibler la publicité en fonction de la thématique de votre site.
Notez toutefois qu’à l’inverse des programmes d’affiliation où vous choisissez vous-même les produits à mettre en avant, les régies publicitaires choisiront pour vous les publicités les plus en accord avec votre site. Vous ne jouez donc que le rôle de relayeur et n’êtes pas réellement acteur.

L’avantage de ce système de rémunération est qu’il est en théorie beaucoup plus stable qu’un programme d’affiliation. Le trafic de votre site sera toujours plus ou moins constant contrairement aux ventes que génèrent vos publicités. Une des régies les plus célèbre est la régie de Google, Adsense.

Pour avoir plus d’information, faites un tour vers les bases du web marketing ou encore vers les articles du blog! Si vous souhaitez des infos sur les annonces Facebook, faîtes un tour vers le guide des publicités Facebook.