Archives de catégorie : Web marketing

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Gérer sa e-réputation grâce à Wikipedia

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wikipediaWikipedia c’est un peu le modèle en matière de référencement. Il est extrêmement fréquent que les pages de Wikipedia ressortent dans les premières positions sur de nombreuses recherches et notamment sur des recherches liées aux marques.

Un test intéressant à réaliser consiste d’ailleurs à écrire le nom de toutes les entreprises du CAC 40 dans Google et vous verrez que pour plus de 90% de ces entreprises, Wikipedia ressort parmi les premières pages web.

Inutile de partir à la recherche de backlinks sur l’encyclopédie gratuite pour augmenter son référencement puisque tous les liens sont connus pour être en no follow. Toutefois, étant donné la grande visibilité des pages de Wikipedia, on peut se poser la question du rôle qu’elles jouent sur l’e-réputation des marques et s’il existe des moyens d’influencer (positivement ou négativement) de quelque manière que ce soit le texte de ces pages.

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Stratégie d’Océan Bleu

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Chose promise, chose due, je vous propose aujourd’hui un billet sur la B.O.S (Blue Ocean Strategy), appelée Stratégie d’Océan Bleu en français.

Je vous recommande vivement de vous intéresser à ce qui se cache derrière ce joli nom puisque ce n’est pas moins que la révolution marketing stratégique la plus importante de ces 100 dernières années.
Ainsi, je vous propose un décryptage simple et rapide qui remettra à niveau les plus néophytes d’entre vous et je prends le pari dès ces premières lignes que plus d’un lecteur en finira la lecture avec en tête une pensée du type « si j’avais su… ».

E-commerce, Web marketing

Les 55 questions que devrait se poser tout site internet

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Je vous propose aujourd’hui une liste de 55 questions dans laquelle chaque site web pourra se reconnaître. Le but est très simple : obtenir un maximum de « oui ».

D’une manière générale, les questions sont assez vastes et j’ai essayé de les séparer par thème.
Certaines questions demanderaient des réponses beaucoup plus détaillées mais le but de l’article n’étant pas d’apporter les réponses, cela se fera sûrement dans un futur proche !

Assez de blabla, mettez votre site à l’épreuve et celui qui obtiendra 55 « oui » gagnera la reconnaissance de plus d’un visiteur… et c’est déjà pas mal !

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L’expérience utilisateur : rendre intéressant une chose banale

Derrière ce terme marketing se cache la qualité d’une expérience perçue par les internautes lors d’une visite d’un site par exemple.

En effet, certains sites font le choix de travailler sur l’aspect qualitatif en mettant l’internaute au centre des préoccupations, parfois au détriment d’une visite plus intuitive et rapide. L’idée ici c’est de jouer particulièrement sur l’expérience de l’utilisateur et donc sur les ressentis ou les émotions que procurent les différentes étapes d’une visite plutôt que de tout centrer sur la vente en elle-même.

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10 commandements pour devenir milliardaire grâce au web

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Devenir milliardaire, à défaut d’être le principal but dans la vie de tout le monde, c’est quand même quelque chose que personne à ma connaissance ne refusera. Ainsi, devenir milliardaire c’est bien mais devenir milliardaire sans devoir lire et relire des piles entières de livres compliqués et rébarbatifs c’est mieux. Alors je me suis dit que j’allais tout résumer en 10 points simples. Mais attention, je n’ai aucun mérite puisque quelqu’un me les a chuchoté cette nuit… ou alors c’était un rêve ? Bref l’avenir le dira.


Le témoignage émouvant d'un lecteur, ça se passe de commentaire

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Zoom sur l’Eye tracking

On sait les internautes de plus en plus impatients et il devient indispensable de savoir captiver leur regard en mettant en avant les informations les plus aguicheuses et/ou intéressantes.

Ainsi, un des nombreux outils permettant d’optimiser un site et plus particulièrement son ergonomie est l’Eye tracking. Petit zoom pour mettre en lumière cette pratique encore peu utilisée dans l’hexagone.

L’Eye tracking c’est quoi?

On sait qu’un regard permet de voir moins de 5% d’une page. Ainsi savoir capter le regard des internautes est un vrai art. C’est justement grâce à l’Eye tracking qu’il est désormais possible d’optimiser ses pages web afin de connaître précisément ce que les internautes regardent en premier, puis le parcours de leurs yeux et enfin à quelle intensité.

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Microsoft vs HTML 5 : la guerre froide de l’Internet

Depuis le 24 décembre 1999, le standard du web est le HTML 4. Standard car homologué par le W3C : l’organisme à but non lucratif publie régulièrement des recommandations à valeur de standards industriels.

Autant dire que 99% des internautes n’ont connu que le système actuel. Depuis plusieurs années désormais (mars 2007), le W3C planche sur une amélioration du HTML qui est le langage de base de chaque site Internet.

Derrière ces quelques améliorations « banales » (bien que très pratiques comme on va le voir) se cache un enjeu industriel monumental dont bien peu de gens ont conscience.

Je vous propose une petite explication sur les enjeux du HTML 5.

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Intégrer de la publicité dans une vidéo

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La publicité sur Internet se développe à vitesse grand V et constitue aujourd’hui la 3ème source d’investissement publicitaire, devant la radio mais derrière la presse et la télévision.

Ainsi, tout est prétexte pour faire consommer. Autrefois de la simple bannière publicitaire sur quelques rares sites web, la publicité est désormais intégrée directement dans de la vidéo.

Alors quels sont les formats existants ? Comment intégrer de la publicité au sein de vos vidéos ? Rapportent-elles réellement ?

Autant de questions auxquelles nous allons chercher des réponses.

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Analyse de la performance des bannières publicitaires

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A défaut d’être l’outil qui va booster votre taux de transformation, les bannières publicitaires sont par définition le meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet.

En effet, il n’est un secret pour personne que peu d’internautes cliquent sur les bannières. Ainsi je profite de la publication d’une étude par Smart adserver (datant de mai 2009, fichier .PDF) pour faire le point sur les performances des bannières publicitaires et constater au passage les tendances qui fonctionnent le mieux.