Un site web, et bien plus encore un site e-commerce, doit être une solution marketing à un objectif commercial, pas une « solution technique ».
Pensé de la sorte, si une étude de marché correcte s’est révélée encourageante et si les compétences (internes ou externes) sont en place, les ventes doivent suivre.

Le constat que j’ai pu faire parfois était relatif à de grosses lacunes marketing de la part du client. S’il ne choisi pas les bons partenaires ou n’a pas les moyens de les payer pour des prestations allant bien au delà des aspects techniques, le projet peut végéter sans rapporter grand chose, tu as raison sur ce point.

Beaucoup trop de gens pensent qu’il suffit d’ouvrir une petite boutique en ligne toute bête pour gagner de l’argent. Ils se trompent.

@ Pureshore : Il faudrait agrandir ton champ de commentaires, je me sens à l’étroit à la saisie

La question que tu soulèves sur l’internalisation des compétences est en effet intéressante et spécifique à chaque site selon moi. Là où certains jugeront l’affiliation comme un levier de trafic clé, d’autres verront cela comme une activité annexe, etc.
Dans tous les cas, l’internalisation coûte en théorie plus cher mais permet notamment une rapidité d’exécution plus importante. Ce « détail » concerne donc à priori les gros sites plus que les entrepreneurs!

Merci donc à tous les deux

Entièrement d’accord avec AxeNet. Mais j’irais même plus loin, non seulement le référenceur doit apparaître dès la conception technique du site et pas à la fin pour un site vraiment efficace mais le référencement doit être, de mon point de vue, vu comme un élément d’une démarche webmarketing et communication plus large. Un site web n’est qu’un outil de communication et non une fin en soi.
Il doit de mon point de vus jouer le rôle de chef de projet ou lui être très proche.

Merci.

En fait, je pense très sincèrement qu’un texte parfaitement optimisé pour le référencement, l’est aussi pour le visiteur.

Lorsqu’un visiteur a tapé une expression-clé dans un moteur de recherche, il est totalement rassuré s’il l’a retrouve dans un titre ou sous-titre de paragraphe. Il se dit que le moteur a été pertinent.

Normalement, le contenu doit aussi forcément aborder le sujet concerné.

Un bon référenceur saura guider le rédacteur en lui fournissant une liste de mots spécifiques à insérer dans une page donnée. Il conviendra avec lui des mots ou expressions devant être contenu dans les titres et sous titres (h1, h2, h3), du placement de certains mots qui serviront d’ancres pour le maillage interne des pages, etc.
Dans ce cadre, le rédacteur pourra rédiger pour l’internaute sans que ces optimisations ne soient pesantes.

Je t’avoue que j’ai été amusé il y a quelques temps en lisant un commentaire sur Twitter, au sujet d’un site que nous avions réalisé.
La personne disait que pour une agence qui fait du référencement, elle était étonnée de ne voir aucune optimisation.
Le client est pourtant en 1ère page de Google, entre autres sur 3 expressions-clés plutôt concurrentielles.
C’est à mon sens le meilleur compliment que cette personne ait pu me faire sans le savoir

Toujours est-il que je te rejoins entièrement.

Je pense que la vraie question sur laquelle chacun se forgera une opinion est « doit-on écrire un contenu optimisé pour le référencement ou plutôt pour les internautes puis seulement l’optimiser pour le référencement? »

En tant que référenceur j’aurai tendance à partager ton point de vue mais ce n’est pas le cas de bon nombre de sites, même si la plupart font le choix par omission ou car ils ne connaissent pas les principes du référencement.

Dans tous les cas ma BDD te remercie puisqu’elle adore recevoir des commentaires de qualité comme le tien

Un des grands défauts dans la logique de conception d’un site tient souvent au fait que le référenceur et l’ergonome arrivent après coup.
Ceci oblige parfois à revoir l’arborescence du site, modifier profondément son contenu, refaire travailler le graphiste sur ce qu’il a déjà fait, j’en passe et des meilleures.

Nous avons pour notre part, une approche radicalement différente.
Nous pensons référencement avant toute chose.
Cette approche met souvent en exergue des lacunes stratégiques ou des incohérences qu’il est préférable de régler avant de commencer quoi que ce soit.

Une fois les objectifs de référencement clairement identifiés, le rédactionnel peut commencer (content is presque king). Là encore, on identifie souvent des incohérences avec les objectifs, et on corrige.

Ensuite, l’ergonome et le graphiste pourront travailler à partir d’un contenu finalisé. Le contraire reviendrai à dire, je veux un véhicule, puis une fois celui-ci construit, à réaliser que l’on se retrouve avec un porte-avion pour aller emmener les enfants à l’école. Ce n’est que lorsque le contenu est prêt que l’on pourra l’habiller au mieux. Le rôle du graphiste est de mettre celui-ci en exergue, pas l’inverse.

Les développeurs pourront alors mettre tout leur talents à la réalisation de l’outil.

La particularité, c’est que nous pensons que le référenceur (au sens large et noble du terme), doit garder un oeil avisé tout au long de la chine de production.
Ce serait bête d’aller coller un menu en flash ou une ancre « cliquez-ici » sur un rédactionnel parfaitement optimisé.

J’espère ne pas passé pour un spammeur, mais je me permet de présenter ici une petite matrice qui explique simplement le pourquoi du comment :
http://blog.axe-net.fr/etapes-.....rencement/ et qui détaille les étapes ou le référenceur intervient.

Et j’en rajoute avec cet autre article : http://blog.axe-net.fr/juste-p.....ns-google/ pour lesquels les commentaires sont aussi intéressants, ou au moins significatif que le contenu. Il permet de bien comprendre pourquoi il est long, fastidieux et coûteux de ne pas faire intervenir le référenceur dès l’amont du projet, mais cela vaut aussi pour l’ergonome.

Pour aborder les choses plus largement. je pense que toute cette joyeuse équipe constituant une agence web se doit de travailler main dans la main à chaque étape d’un projet web. En cela, je rejoins à 100% ta conclusion.
Je ne vais pas coller un lien de plus, mais c’est en bonne partie de sujet du dernier article de notre blog.

Oups, j’espère que j’ai laissé de la place dans ta BDD pour les autres commentaires